Суббота, 27 февраля 2021 г.
Блог Молодого аналитика
Доступно о сложном
Счастье подобно бабочке. Чем больше ловишь его, тем больше оно ускользает. Но если вы перенесете свое внимание на другие вещи, оно придет и тихонько сядет Вам на плечо.
В.Франкл (американский психотерапевт)

маркетинг

Подписаться на эту метку по RSS

Характеристика принципов маркетингового анализа

Маркетинговые исследования как инструмент маркетинга должны отвечать основным принципам методологии исследовательской деятельности.

Выделяют пять принципов методологии маркетинговых исследований.

  • Научность — описание, объяснение, изучение и предсказание изучаемых процессов и явлений на основе научно обоснованной методики.
  • Маркетинговое исследование должно быть реализовано на основе научно обоснованных методик и не противоречить им.
  • Системность — присущая исследованию логическая последовательность этапов и действий, определенная структура и иерархия элементов и показателей. Маркетинговое исследование, его процесс и этапы должны лежать в рамках системного подхода к изучению проблемы. В нем должна присутствовать логика и последовательность действий, отвечающая здравому смыслу и наиболее эффективному подходу к решению задачи.Далее...

Этапы процесса маркетингового анализа

Любой анализ, в том числе и маркетинговый, имеет две ступени:

  • первая - констатационные оценки состояния и развития рынка и самой фирмы;
  • вторая, более сложная, - объяснение сложившейся ситуации, выявление и моделирование причинно-следственных связей, научное прогнозирование дальнейшего развития.

Этапы:

1. Постановка целей и задач

2. Определение объектов и субъектов

3. Определение источников и методов сбора информации, её сбор, регистрация и обработка

4. Анализ полученной информации и оформление результатов анализа

5. Разработка плана мероприятий по реализации проекта

6. Внедрение результатов анализа

7. Контроль за внедрением в производство предложений

Далее...

Понятие и предмет маркетингового анализа

В условиях конкурентного рынка очень большое внимание уделяется маркетинговому анализу, который, по мнению многих западных аналитиков, должен осуществляться в первую очередь. «Анализ затрат не будет по-настоящему значимым и надежным средством контроля, пока его данные не будут сопоставлены с данными маркетингового анализа, который смотрит на бизнес со стороны».

Напомним, что маркетинг (англ. marketing) - деятельность по доведению товара до потребителей, ориентированная на потребности рынка, а также иерархически организованная система управления рыночной деятельностью, регулирования некоторых рыночных процессов и изучения рынка. Основополагающий принцип маркетинга гласит: «Не пытайтесь сбывать то, что вам удалось выпустить, а производите то, что у вас точно будет куплено».

Далее...