маркетинг

Маркетинговые исследования как инструмент маркетинга должны отвечать основным принципам методологии исследовательской деятельности.

Выделяют пять принципов методологии маркетинговых исследований.

• Научность — описание, объяснение, изучение и предсказание изучаемых процессов и явлений на основе научно обоснованной методики.
• Маркетинговое исследование должно быть реализовано на основе научно обоснованных методик и не противоречить им.
• Системность — присущая исследованию логическая последовательность этапов и действий, определенная структура и иерархия элементов и показателей. Маркетинговое исследование, его процесс и этапы должны лежать в рамках системного подхода к изучению проблемы. В нем должна присутствовать логика и последовательность действий, отвечающая здравому смыслу и наиболее эффективному подходу к решению задачи.Далее...

Любой анализ, в том числе и маркетинговый, имеет две ступени:

• первая - констатационные оценки состояния и развития рынка и самой фирмы;
• вторая, более сложная, - объяснение сложившейся ситуации, выявление и моделирование причинно-следственных связей, научное прогнозирование дальнейшего развития.

Этапы:

1. Постановка целей и задач

2. Определение объектов и субъектов

3. Определение источников и методов сбора информации, её сбор, регистрация и обработка

4. Анализ полученной информации и оформление результатов анализа

5. Разработка плана мероприятий по реализации проекта

6. Внедрение результатов анализа

7. Контроль за внедрением в производство предложений

Далее...

В условиях конкурентного рынка очень большое внимание уделяется маркетинговому анализу, который, по мнению многих западных аналитиков, должен осуществляться в первую очередь. «Анализ затрат не будет по-настоящему значимым и надежным средством контроля, пока его данные не будут сопоставлены с данными маркетингового анализа, который смотрит на бизнес со стороны».

Напомним, что маркетинг (англ. marketing) - деятельность по доведению товара до потребителей, ориентированная на потребности рынка, а также иерархически организованная система управления рыночной деятельностью, регулирования некоторых рыночных процессов и изучения рынка. Основополагающий принцип маркетинга гласит: «Не пытайтесь сбывать то, что вам удалось выпустить, а производите то, что у вас точно будет куплено».

Далее...